抓导向 抓大事 抓典型 抓活鱼

在传播手段日益发达的时代，人们对信息的关注已从过去的报纸、电台、电视等传统媒体中，转到了互联网等新兴媒体上，特别是微博的异军突起，使得人人都是“记者”的书面正在形成。受众对掌握信息的渠道也呈现出多元化的趋势。时代发展对企业报宣传提出了新的要求，不研究读者的诉求，不关注新兴媒体的崛起，墨守成规，企业报的宣传手段和效果就会大打折扣。如何主动适应变化发展的趋势，既继承传统，又加强创新，是宣传工作者和传统媒体必须深入思考的问题。

一、面对网络的冲击，企业报纸宣传工作面临的挑战

网络的迅猛发展已经成为不争的事实。有人惊呼：纸质媒介的寒冬来了！许多传统媒体的阅读人跑到网络那里去了，因为网络便于阅读，更为年轻人所接受，这就动摇了传统报业的地位。手机报让人随时随地只要有网络就可以看到报纸，纸质媒体的地位受到了严峻的挑战。

而企业报是企业党委的宣传喉舌，是企业文化建设的窗户，是展示企业开解的平台，还是企业发展的历史见证。办好企业报，是企业党委交给报社工作人员的一项光荣任务。对《铁道建设》报而言，其作用和影响力早已被企业认可，被广大企业读者所习惯并接受。毋庸讳言，近年来，局门户网站、各部门网站和各子分公司网站顺应形势的发展，异军突起，《铁道建设》报虽然与它们分工不同，侧重点不同，作用不同，但同样存在着与这些网站之间的竞争。有竞争才有发展，竞争客观上也逼迫报纸提高质量，在特色和影响力上下功夫。

作为企业报从业人员，要冷静客观地分析企业宣传工作形势，深入研究新时期报纸宣传规律，不能束手无策。必须在报纸的公信力和影响力、报社的新闻采集能力、对受众的主流影响力有所作为，才能勇立潮头，破浪前行。

二、风险和机遇并存，在变与不变中积极应对寻找对策

　　展望全国乃至世界纸质媒体的发展，危机无所不在。危机面前，有危亦有机。对于企业报而言，首先，要明确办报理念，注重分析报纸的优势在哪里。我们清晰地认识到，作为企业党报的《铁道建设》报的优势，在于其表现出的担负使命的严肃性、自身逻辑的严整性、分析问题的深刻性、发行传播的广泛性等方面。其次，专业的人才是竞争的另一优势。体现在报社从业人员的专业性，以及多年来培养和形成的一支庞大的通讯员队伍中，还有企业固定的读者群等方面。企业报采编人员的专业知识和业务素养，直接影响着新闻的深度和评论的力度，他们对新闻的敏感性、时效性的把握更加驾轻就熟，这些是网站暂时无法比拟的。

三、立足企业、服务员工，办出有四局特色的报纸

作为中铁四局党委机关报，肩负着宣传党的路线、方针、政策的重担，以“立足企业、服务员工”为办报宗旨的《铁道建设》报，在企业的宣传阵地和文化建设中有着不可替代性。在守土有责的前提下，提高报纸品位是报纸未来发展的必由之路。而企业的报纸有着相对固定的读者群，局党委、局的大力支持是办好企业报的前提和动力。报纸免费发放，服务企业。因而报社没有成本和广告的压力。要做的只是如何提高报纸的质量，更好地服务于企业的发展和员工的精神文化需求，提高企业文化的厚度和底蕴。没有与社会上的报纸市场竞争，企业报就要与自己竞争，在报道的广度、深度以及时效性、服务性、导向性等方面超越自身，不断达到新的高度。同时，注意建好数字报网站，满足读者快速阅读的需求。

要深入研究新时期报纸宣传的规律，进一步认清新企业报宣传工作的主要特征，发挥全国统一刊号的优势，坚持变与不变，在扬弃中前进，才能保持报纸宣传的特色，增强报纸的影响力。笔者以为，所谓的“不变”与“变化”，主要指坚持正确的舆论导向不变，“立足企业服务员工”的办报方针不变；贴近工地、贴近员工生活的优良传统不变；与时俱进、多出精品的要求不变；同时，要善于把握时代特征的变化，善于把握企业面临市场环境的变化，善于把握员工精神需求的变化等，善于把握传播规律的变化，在局党委、局的正确领导下，通过正确处理“不变”与“变化”的辩证关系，创新报纸宣传的新途径。

一是抓导向。抓导向就是讲政治。毛泽东等老一辈无产阶级革命家提出要“政治家办报”，对不同的媒体而言体现出不同的要求。对企业报而言，就是企业新闻从业人员关于抓住事物的本质，想企业之所想，员工之所想，以促进企业管理、增强员工干劲。强调宣传工作要站在全局发展大局的高度上分析形势，以此来把握每一篇稿件。这对报纸宣传工作者而言，这是一种责任，体现在报纸的选题、策划、选材、标题和版面等各个环节中，强调的是为企业发展添砖加瓦而不是削弱士气，党和政府的媒体的宣传作用已经大于信息传播作用。我们日常生活中见到的主流媒体，都是以正面宣传为主，传递声音是反映执政党的主张的意志，宣传各条战线上取得的成就以鼓舞人心，引导和教育人民珍惜和维护今天来之不易的稳定局面，向世界表明党和政府的态度。作为企业报，是党报，有鲜明的党性原则，以宣传党的路线方针政策为己任，这叫守土有责，不能因为内容不刺激不八卦就失守阵地。宣传的内容是反映企业的发展成就来展示企业的形象，反映领导的管理思路以推进创新，反映各单位的阶段性成就以褒奖先进，反映各类先进典型以样板引路，反映员工生活以丰富企业文化内涵等等。言论宣传最能体现报纸的导向。

二是抓大事。作为中国中铁系统的骨干和标杆企业，每天发生的事成千上万，而报纸的容量有限，出版周期受限。如何集中版面，宣传企业的大事，这就要求报纸从业者在遵从新闻规律、新闻宣传纪律的前提下，抓住哪些是企业发展的大事，或对企业有影响的大事，把信息及时准确地传达给读者，达到统一思想、凝聚人心、鼓舞干劲、促进工作的目标。在笔者看来，企业的大事很多很多，主要包括：企业的重大决策，全局性的大型会议，主要领导代表企业提出的管理思路，对全局发展的影响的重大事项，重大的建设成就，发展的阶段性成果，策划举行的重要活动，为员工办的好事实事，以及改革的重大举措等等。

三是抓典型。这些年，中铁四局发展质量不断提高，员工收入持续增长，涌现了一大批实干巧干苦干的各类先进人物和先进典型。因为，我们身边并不缺少典型，缺少的是对典型的发现和事迹的挖掘。局党委对典型宣传是非常重视的。一位企业主要领导同志曾说过，没有典型就没有水平。宣传工作者要关于抓典型，树典型，以典型的示范作用带动大家向典型学习。典型人物典型事迹在新时期还有着展示企业形象的作用，工人教授窦铁成、知识型农民工巨晓林等典型的推出，大大提升了中国产业工人的形象，提升了中国中铁的企业形象。典型宣传，不仅包括典型人物，还应包括典型经验、典型项目。不仅有生产营销战线上的各类先进可以树为典型，党建思想政治工作方面涌现出的各类典型同样可以大力宣传。

加强舆论引导，服务企业持续稳定健康发展

四是抓活鱼。新闻业内把鲜活的稿件比作“活鱼”。鲜活的稿件总能给人留下深刻的印象，火热的工地生活应该有层出不穷的鲜活故事。限于报社人力有限，依赖于广大通讯员投稿支持，存在着报社人员不能经常去项目去一线采访的遗憾。采编人员要善于发现来稿中既有新闻价值、又形式上活泼有趣的稿件。报社每个季度都评选通讯员好稿并公布，就是通过好稿的示范效应，引导通讯员抓住更多的“活鱼”。有时一个好的标题就可以看出一篇文章的主旨内容是否鲜活。一些建筑同行报刊上的部分鲜活标题给人留下了深刻的印象。如《同事们都叫他小鲁班》、《你能叫出多少职工的名字》、《一样的田野　不一样的收入》、《凌晨三点送饭人》、《再大的官，不签字不准进隧道》、《地铁安全贯通　５０多栋居民楼安然无恙》、《网络搭平台　冬休变冬补》、《在水下二十米实现精准对接》、《总经理骑车来工地》等等，从标题就可以看出，这样的稿件既内容充实，又方式鲜活，让人过目不忘，其示范引导作用也显而易见。（黄爱国）